耐克和阿迪达成NBA的霸主地位已然结束。自21世纪伊始，超过50名NBA球员纷纷与中国体育品牌签约，给耐克和阿迪的NBA垄断地位带来极大挑战。回溯至2012年，“闪电侠”韦德离开了耐克旗下的乔丹品牌，与中国李宁合作，成为首位与中国体育品牌合作的顶级球员。

这一举动为之后其他中国品牌签约NBA球员铺平了道路。仅仅6年后，李宁将韦德代言提升为终身合约，模仿乔丹和耐克，推出了韦德之道系列，并向他提供部分股权，在国内外市场都取得巨大成功。安踏和匹克看到后纷纷效仿，在2014年，安踏与勇士队的汤普森签署了为期三年的代言合约；2017年，安踏以1亿美元的10年合同留住了汤普森，并为其推出KT系列签名鞋。匹克在2016年与雄鹿队的德拉维多瓦签订了为期三年的合同，并在其祖国澳大利亚推出了签名球鞋。

即使是三届MVP、现役联盟第一人的约基奇，也被中国361品牌签下。戈登、波普、丁威迪等球员亦加入361大家族。欧文曾是耐克鞋销量最高的球员，事件发生后，被中国安踏签下，同时任命为篮球首席创意官，其一代产品上市后便迅速售空，美国消费者甚至排起长龙前往门店购买。这无疑表明，中国体育品牌正在崛起。返回搜狐，查看更多